Fort du succès de la première édition en 2022 dédiée à l’agroforesterie, Nestlé France a lancé une deuxième saison de FARMTOPIA dans le plus célèbre des jeux vidéo : Minecraft.
Pendant un mois, les joueurs auront pu découvrir FARMTOPIA Saison Café, alliant gaming et pédagogie, en offrant une expérience immersive éducative qui va au-delà du divertissement. Grâce au lancement de la marque NEO de Nescafé, les joueurs de Minecraft ont pu tout comprendre de l’univers du café, de l’approvisionnement plus responsable jusqu’au compostage.
Cette deuxième édition a rencontré un franc succès en dépassant les 120 000 points dans le jeu. Au total, ce sont plus de 5000 sessions de jeu et un temps moyen de 2h15. Les joueurs engagés auront passé au total 2 mois, 10 jours, 6 heures et 36 minutes sur le serveur FARMTOPIA.
L'objectif ambitieux de 100 000 points a été atteint plus rapidement que prévu, témoignant d'un engagement remarquable des joueurs et de leur écosystème avec plus de 2 millions d'impressions les 3 premières semaines sur les réseaux sociaux.
Pour clôturer, récompenser le podium et célébrer le succès de cette saison et la plantation des caféiers, Valeria Rios, productrice de café dans la ville de Fredonia (Colombie) était invitée en duplex au V.Hive, le QG de la célèbre équipe française d’esport Vitality. Plus de 100 personnes staff de Nestlé France, joueurs, fans de Minecraft, Youtubers et Instagramers ont pu découvrir son histoire :
ÉTUDE : LES EFFETS POSITIFS DE LA GAMIFICATION SUR L’IMAGE DE MARQUE NESTLE
Selon l’étude IPSOS “FARMTOPIA”, commandée par Nestlé lors de la première édition de FARMTOPIA en novembre 2022, le serveur lancé dans Minecraft avait eu des impacts à plusieurs niveaux :
95% des joueurs expriment un fort enthousiasme
92% souhaitent participer à une nouvelle saison
La perception positive de Nestlé a augmenté de manière significative, passant de 67% à 82%, soit une hausse nette de 15%, démontrant l'impact transformateur de la gamification sur la perception de la marque.
Les sondés et la perception positive de l'expérience FARMTOPIA : informative à 92%, innovante à 89%, attrayante et engageante à 88%. Les thèmes abordés, à savoir l'agroforesterie et la protection des sols, ont suscité beaucoup d'intérêt.