HONOR confirme sa dynamique de croissance à l'international

Selon l'institut d'analyse indépendant Omdia, les expéditions à l'étranger de HONOR ont enregistré une croissance d'environ 55% en glissement annuel au cours des trois premiers trimestres de 2025. Parmi les 10 principaux fournisseurs mondiaux, HONOR a enregistré la plus forte croissance à l'étranger, reflétant la contribution croissante des marchés internationaux à son activité.

HONOR fait le pari du milieu de gamme premium à l’international

Alors que de nombreux fabricants chinois restent fortement orientés vers le segment d'entrée de gamme, HONOR a donné la priorité au segment de prix compris entre 300 et 499 dollars, qui représentait environ 23% de ses expéditions à l'étranger au cours des trois premiers trimestres de 2025, soit la proportion la plus élevée parmi les principaux fabricants chinois. Ce positionnement implique une approche plus structurée : développer l’image de marque, optimiser la mise en avant en points de vente et chez les partenaires, et proposer des innovations visibles pour se distinguer.

Au niveau régional, les activités internationales de HONOR présentent une implantation clairement stratifiée :

• L'Europe est le pilier de la stratégie de premiumisation internationale de HONOR. Au cours des trois premiers trimestres de 2025, HONOR a conservé sa place parmi les cinq premiers sur les principaux marchés d'Europe occidentale, tels que le Royaume-Uni et la France. Le Magic V5, qui se distingue par son design ultra-fin, l'autonomie de sa batterie et ses fonctionnalités IA de pointe, a permis à HONOR de se hisser à la deuxième place du segment des smartphones pliables de type « livre » en Europe occidentale. Parallèlement, HONOR continue d'investir dans l'expansion de ses canaux de distribution et le développement de sa marque en Europe centrale et orientale, où les expéditions ont augmenté de 15% au cours des trois premiers trimestres 2025, ce qui témoigne d'un intérêt croissant pour la marque dans la région.

• L'Amérique latine reste le pilier des expéditions, et HONOR a consolidé sa présence au Mexique et en Amérique centrale tout en élargissant ses opportunités sur les marchés latino-américains.

• Le Moyen-Orient et l'Afrique sont devenus le principal moteur de croissance supplémentaire, et le volume total des expéditions a presque atteint celui de l'Amérique latine. HONOR continue de renforcer sa présence sur les canaux haut de gamme au Moyen-Orient, tandis que l'Afrique du Sud a connu une croissance rapide grâce à de solides partenariats avec des opérateurs locaux et à des spécifications de produits adaptées à ce marché.

• L'Asie du Sud-Est s'annonce comme la prochaine frontière de croissance, soutenue par le développement progressif des capacités locales de fabrication et de distribution. Les modèles phares de HONOR ont connu un succès notable dans la région en 2025.